"Le donne sono quelle che accontentano se stesse." Un tempo la bellezza era considerata un privilegio delle donne, ma ora sempre più uomini cinesi prestano attenzione al proprio aspetto.
"L'uomo è una persona che piace a se stessa", non solo nei tagli di capelli convenzionali, nei profumi, negli antitraspiranti, ma anche nei rossetti, nelle matite per le sopracciglia, nelle creme solari, nelle essenze, nelle maschere per il viso che un tempo erano appannaggio esclusivo delle donne... cominciarono ad apparire anche sulle tavole dei Uomini cinesi. Trucco e manutenzione sono diventati il loro "quotidiano". Recentemente, i media stranieri hanno commentato che il mercato cinese della bellezza maschile è in forte espansione, con un valore di mercato di quasi 2 miliardi di dollari USA, e che i prodotti di consumo relativamente lussuosi e di fascia alta sono particolarmente apprezzati. Gli uomini cinesi dedicano sempre più energie al proprio volto, perseguendo un'immagine perfetta “a costo zero”.
I media stranieri hanno citato i dati del "Libro bianco sulla cura dell'uomo cinese". Nel 2017 e nel 2018, le vendite totali di prodotti di bellezza maschili cinesi sono aumentate del 59% e del 54%, superando di gran lunga la performance media di altri paesi. Sempre più uomini che amano la bellezza hanno costretto i migliori marchi di moda del mondo a lottare per studiare le preferenze degli uomini cinesi e comprendere la loro definizione di "glamour".
"Riflette la tua personalità come persona, quanto tieni a te stesso e presti attenzione ai dettagli." Un avvocato di 35 anni di Hong Kong che usa ogni giorno creme per gli occhi e essenze per il viso ha affermato che "vestirsi bene" non è solo uno stile di vita, ma si adatta anche alla mascolinità popolare della società moderna. L'antietà è diventato i suoi segreti e le sue priorità per la cura della pelle. Entro il 2022, i media stranieri prevedono che gli uomini cinesi spenderanno 3 miliardi di dollari all’anno in bellezza.
La Cina è diventata il più grande mercato di bellezza maschile in Asia, classificandosi al primo posto nel consumo totale di prodotti. Ma rispetto alla bellezza degli uomini giapponesi e coreani, gli uomini cinesi sono molto indietro. Nel 2017, l’uomo medio cinese ha speso meno di 3 dollari in bellezza, meno di un decimo della media del Giappone e della Corea del Sud.
La maggior parte degli uomini cinesi ha ancora un grande peso psicologico legato all'"amore per la bellezza". Secondo la distinzione di genere nella cultura tradizionale, gli uomini prestano attenzione al proprio aspetto, il che può facilmente portare a dubbi. L'acquisto di cosmetici per le proprie mogli a volte attira l'attenzione.
Forse per questo motivo, più di due quinti degli uomini cinesi preferiscono fare acquisti online di basso profilo rispetto alle donne che preferiscono acquistare prodotti di bellezza in sofisticati negozi fisici. Un gruppo di dati di Kearney Consulting mostra che la quota del mercato della bellezza maschile online sul mercato totale è aumentata dal 15% nel 2012 al 30% nel 2017. Spinto dal mercato forte, come spingere le "barriere psicologiche" della bellezza maschile cinese è diventato diventare un argomento caldo per molti marchi. Anche Beckham, una star molto conosciuta e apprezzata dal pubblico cinese, è stata invitata a venire in Cina per rappresentare un marchio di bellezza maschile. Secondo l'analisi dei media stranieri, la maggior parte degli uomini cinesi ha appena iniziato a "iniziare" e non è abile nei prodotti di bellezza come le donne. A loro piace ancora seguire la tendenza e accettare i prodotti consigliati dagli "esperti". L'immagine di Beckham di essere alla moda e duro forse è molto convincente per loro.
